Notre premier défi est d'améliorer fortement l'efficacité de l'outil industriel. D'une part parce que le marché marocain est un marché en croissance : dans un passé relativement récent, il s'est trouvé en situation de pénurie et a du faire face à des importations importantes de ciment. D’autre part le roi Hassan II avait pris la décision majeure d'ouvrir le Maroc sur le plan international et de l'arrimer à l'union européenne. Depuis 1999, un démantèlement douanier a été engagé : en 1999 nous étions à 40 % de droits de douane protégeant le ciment, cette année nous serons à 25 % et ces droits seront éteints au plus tard dans les 10 années qui viennent.

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